海・花⽕・温泉・縁⽇を楽しむ、少し落ち着いた平⽇の熱海の過ごし⽅を提案
⼀般財団法⼈熱海観光局は、⼤学⽣を含む 20〜30代を主なターゲットとした宿泊キャンペーン「まだ終わらない夏」を、2026年8⽉17⽇（⽉）より開始します。
本キャンペーンでは、夏休み明けからシルバーウィーク前までの 9 ⽉の平⽇に焦点を当て、⾸都圏からのアクセスのよさと、海・花⽕・温泉など熱海ならではの魅⼒を組み合わせた「夏の続き旅」を提案します。
8⽉のピークを過ぎ、⽐較的ゆったりと熱海を楽しめる9⽉を、「夏が終わった後」ではなく、「まだ夏を楽しめる時期」として発信。⼤学⽣の夏休み終盤の旅⾏や、若⼿社会⼈の有給休暇を活⽤したリフレッシュ旅⾏など、若年層の新たな旅⾏スタイルを促進します。
- キャンペーン特設サイト：
https://atami-tb.com/jalan2026-lp - 宿泊プラン・宿泊予約：
https://www.jalan.net/jalan/doc/news/button/2152222501/
9⽉の熱海を「夏の続き」として提案
⼀般的には、8⽉が終わるとともに「夏も終わり」というイメージが強くなります。
⼀⽅、熱海では9⽉に⼊ってからも、海辺の散策や海上花⽕、仲間と楽しむ⼿持ち花⽕、縁⽇体験など、夏らしい時間を楽しむことができます。さらに、8⽉のピーク時と⽐べて混雑が少し落ち着き、ゆったりと街を巡りやすいことも9⽉ならではの魅⼒です。
そこで本キャンペーンでは、9⽉の熱海を「夏が終わった後」ではなく、「もう少し夏を楽しめる場所」と位置づけます。
友⼈や恋⼈との旅⾏など、それぞれのペースで熱海を楽しみながら「夏にやり残したこと」をかなえる、そんな旅を提案します。
キャンペーン企画のポイント
1. 週末を待たずに楽しむ「平⽇リゾート」
メインターゲットは、⼤学⽣を含む20〜30代。
⼤学⽣にとっては夏休み終盤の思い出づくり、若⼿社会⼈にとっては有給休暇を1⽇使ったリフレッシュなど、平⽇だからこそ実現できる気軽な⾮⽇常を提案します。
混雑を避けながら、海を眺め、温泉に⼊り、夜まで楽しむ。
都⼼から新幹線で最短29分という好アクセスを活かし、「遠くへ⾏かなくても、⻑い休みを取らなくても、平⽇に少しだけ⽇常を離れる」という、新しい熱海の楽しみ⽅を発信します。
2. 宿泊プラン・クーポンで「情報収集から予約」までを後押し
キャンペーン特設サイトを中⼼に、宿泊施設と連携した限定宿泊プランやクーポンを展開します。
今回、旅を具体的に考えていない層にも熱海の魅⼒を届けるため、Instagram・TikTok などでショートドラマを配信。「熱海に⾏ってみたい」という興味・関⼼を喚起します。
さらに、SNS広告から特設サイトへ誘導し、宿泊プランの閲覧・予約までをスムーズにつなぐ導線を構築。興味喚起から実際の宿泊予約・来訪までを⼀体的に促進します。
3. 中部・関⻄圏からの「新幹線＋宿泊」旅⾏を促進
⾸都圏だけでなく、中部・関⻄圏からの誘客も強化します。
JR のきっぷと「じゃらん」宿泊クーポンを組み合わせた「新幹線＋宿泊」の旅⾏商品を造成し、広域からの旅⾏需要を創出。
名古屋から最短1時間20分、新⼤阪から最短2時間15分というアクセスのよさを訴求し、「新幹線で気軽に⾏けるリゾート」として、20〜30代の旅⾏需要を喚起します。
4. 地域の宿泊施設と連携し、20〜30 代向けの滞在体験を提供
地域の宿泊施設と連携し、セミナーを通じて、ターゲット設定やニーズに応じた商品・サービスづくりへの理解を深めました。これを踏まえ、各宿泊事業者が20~30代向けに商品・サービスを造成。今後も、地域⼀体となってマーケティングに取り組み、熱海ならではの滞在価値の向上と宿泊需要の創出につなげていきます。
⽊村葉⽉主演の縦型ショートドラマを8⽉25⽇より公開
本キャンペーンのプロモーション施策として、2026年8⽉25⽇（⽕）より、TikTok・InstagramなどのSNSを中⼼に、⽊村葉⽉さん主演の縦型ショートドラマ「9⽉の熱海。まだ夏を終わらせない。」を公開します。
夏にやり残したことがある若者たちが、9⽉の平⽇に熱海を訪れるストーリーを通じて、「⾃分もこんな旅をしてみたい」と思ってもらえるような共感型コンテンツを⽬指します。
キャンペーン概要
- キャンペーン名称：「まだ終わらない夏」
- 展開期間：2026年8⽉17⽇（⽉）〜 9⽉18⽇（⾦）
- 宿泊対象期間：2026年8⽉25⽇（⽕）〜 9⽉18⽇（⾦）
- 主なターゲット：⼤学⽣を含む20〜30代
- 主な施策：
宿泊プラン・クーポンの展開／中部・関⻄圏向け新幹線＋宿泊施策／特設Webサイトによる情報発信／InstagramでのWeb広告／縦型ショートドラマの公開（8⽉25⽇〜） - キャンペーン特設サイト：
https://atami-tb.com/jalan2026-lp - 宿泊プラン・宿泊予約：
https://www.jalan.net/jalan/doc/news/button/2152222501/