熱海観光局では、インバウンド誘客における主要ターゲットであるアメリカ市場に対するPR戦略の強化を⽬的として、2026年4⽉より、元ハワイ州観光局⽇本⽀局⻑のミツエ・ヴァーレイ⽒が代表を務めるハワイ州所在の法⼈「ISLAND PINE LLC」とアドバイザー契約を締結しました。
本契約により、先進的観光地であるハワイの観光動向やネットワークを活かした継続的な助⾔・情報提供を受けながら、アメリカ市場におけるプロモーションの強化および関係構築を図ります。
背景
現在のインバウンド市場は、国際情勢や経済環境の変化による不確実性を抱えています。しかし⼀⽅で2025年の訪⽇外国⼈旅⾏者数は過去最⾼を記録し、訪⽇旅⾏需要は成⻑基調にあります。特にアメリカ市場においては、2025年の訪⽇客数が前年およびコロナ禍前の2019年を⼤きく上回る⽔準で推移しており、年間を通じて⾼い成⻑を維持しています。
こうした状況を踏まえ、熱海観光局ではアメリカ市場を重点ターゲットの1つと位置づけ、受⼊環境の整備とともに、戦略的なPRおよびプロモーションの強化を図っていきます。
本取り組みについて
ヴァーレイ⽒は、元ハワイ州観光局局⻑として培った現地旅⾏業界および観光関連事業者との強固なネットワークを有しています。熱海観光局では、その専⾨的知⾒およびネットワークを活⽤し、観光振興および海外市場におけるブランディング・PR戦略の強化を図りながら、アメリカ市場における認知向上と誘客拡⼤を⽬指します。
ミツエ・ヴァーレイ⽒コメント
この度、熱海観光局様とアドバイザリー契約を締結させていただきましたことを⼤変光栄に思っております。観光のあり⽅が⼤きく変化する時代において、関係者の皆様との積極的な意⾒交換を重ねながら、グローバルな視点で熱海市の「観光戦略（2026-2030）」を軸とした持続可能な観光づくりに貢献してまいります。
ミツエ・ヴァーレイ 「ISLAND PINE LLC」代表
⽯川県出⾝。丸紅株式会社勤務後、1992年よりハワイを拠点に観光業界で30年以上のキャリアを築く。クアロア・ランチ・ハワイ営業部⻑、オアフ観光局アジア地区ディレクター、ハワイ・コンベンション・センター営業部⻑などを歴任。2012 年からはハワイ州観光局⽇本⽀局にてマーケティング本部⻑、局次⻑、⽇本⽀局⻑を務め、⽇本市場におけるハワイ観光戦略を統括。2026年に独⽴し、観光戦略アドバイザーとして企業・⾃治体の国際マーケティングおよびデスティネーション戦略を⽀援している。